Green marketing hay marketing xanh đang trở thành xu hướng mới của marketing hiện đại vì sự phát triển đa dạng của các phương tiện truyền thông media mới như internet, youtube, facebook, smart phone…. Marketing hiện đại không chỉ còn đơn giản là tiếp thị sản phẩm, giới thiệu sản phẩm mới hay thông báo các chương trình khuyến mãi mà còn là sự thúc đẩy nhu cầu tìm ẩn của người tiêu dùng bằng cách đánh vào các khái niệm mới về mong muốn được thừa nhận là một người có nhân cách tốt và được xã hội yêu quý.
Green marketing đánh vào một kía cạnh mạnh hơn và có tính lâu dài là ý thức tiêu dùng hay đánh vào cái tôi cá nhân của nhóm khách hàng mục tiêu hướng khách hàng đến điều tốt đẹp hơn.
Ví dụ bóng đèn Philips luôn cải tiến sản phẩm mới với giá cả mắc hơn nhưng thông điệp truyền thông của họ là dùng bóng đèn Philips để bảo vệ môi trường hay vì trước đây là bóng đèn Philips để tiết kiệm điện.
Ngày nay, các quảng cáo và thông điệp truyền thông đang hướng tới giá trị cộng đồng, cùng nhau xây dựng xã hội giúp đỡ người già, tạo môi trường tốt cho trẻ em, chỉ con người cách quan tâm lẫn nhau. Đó chính là giá trị truyền thông mới mà các công ty đang hướng tới khi làm marketing hiện đại – kể một câu chuyện về nhân cách tốt.
Vì một người có nhân cách tốt sẽ không bao giờ làm tổn thương người khác, luôn ủng hộ người khác đến điều tốt đẹp. Continue reading “Green marketing: giáo dục cộng đồng (Singapore)”
TỰ HỌC MARKETING 